Apple se chystá zdražit iPhony a další zařízení kvůli globálnímu nedostatku pamětí a úložných čipů. Odcházející generální ředitel Tim Cook pro Wall Street Journal potvrdil, že situace se stala „neudržitelnou,“ přičemž analytici odhadují zdražení iPhonu Pro až o 270 dolarů.
Cook přiznal neudržitelnost nákladů na čipy
„Snažíme se zmírnit obrovský nárůst, který nám přenášejí dodavatelé, ale situace se stala neudržitelnou.“ — Tim Cook, generální ředitel Apple
Cook konkrétní produkty ani výši zdražení v rozhovoru nespecifikoval. Analytická firma TechInsights, citovaná v Wall Street Journal, odhaduje, že nový iPhone Pro by mohl zdražit až o 270 dolarů. Analytici z Evercore ISI a Bank of America naopak předpokládají skromnější navýšení — přibližně 100 dolarů.
Wall Street Journal uvedl, že u iPhonů k zdražení pravděpodobně dojde až na podzimní prezentaci. U Maců a iPadů by ke změnám cen mohlo dojít dříve, přičemž některé modely již zdraženy byly.
Už v dubnu na výsledkové konferenci Cook varoval před „výrazně vyššími náklady na paměti“ ve čtvrtletí do června 2026. Dodal, že vliv nákladů na paměti na výsledky firmy bude dál narůstat.
Proč čipy zdražily a kdo za tím stojí
Příčinou je poptávka velkých provozovatelů datových center — Amazonu, Googlu, Microsoftu a dalších — po pamětech a úložných čipech pro provoz umělé inteligence. Tato poptávka spotřebovává velkou část výrobní kapacity, která by jinak zásobovala výrobce spotřební elektroniky.
Výsledkem je nedostatek na obou stranách trhu, který tlačí ceny čipů prudce nahoru. Apple přitom dříve dokázal využívat svou vyjednávací sílu vůči dodavatelům. Podle Jima Cramera z CNBC mu Cook řekl, že Apple „vyčerpal veškeré zásoby DRAM a velcí provozovatelé datových center jednoduše vše odebírají.“
Akcie Applu ve čtvrtek 18. června 2026 mírně posílily. Pohybovaly se těsně pod 300 dolary, nedaleko od rekordního uzavíracího maxima 315 dolarů z 2. června 2026.
Co zdražení znamená pro zákazníky a investory
Operátoři mobilních sítí běžně subvencují velkou část ceny iPhonu, takže část zákazníků plnou cenu vůbec neplatí. Otázkou zůstává, zda operátoři dokážou případné navýšení vstřebat ze svých marží.
Apple navíc může zdražit pouze prémiové modely a cenu vstupních zařízení ponechat beze změny. Cenově dostupná zařízení jsou pro firmu vstupním bodem do ekosystému, kde prodává služby s vyšší marží.
Zdražení přichází přibližně deset dní poté, co Apple 8. června 2026 na vývojářské konferenci WWDC představil vylepšeného hlasového asistenta Siri s podporou modelu Gemini od Googlu. Právě nové funkce umělé inteligence mohou sloužit jako argument pro vyšší ceny zařízení.
Trh na zprávy reagoval klidně, což naznačuje, že Wall Street vnímá ochranu marží jako důležitější faktor než případný pokles poptávky.
