Umělá inteligence pronikla do hollywoodské produkce v mnohem větším rozsahu, než se dosud vědělo. Netflix potvrdil, že generativní AI letos ovlivnila zhruba 300 filmů a seriálů, zatímco spor o synteticky vytvořenou herečku vyvolal ostrý odpor odborového svazu herců.
Reakce režiséra Nolana
Christopher Nolan, jehož nová verze filmu „Odysea“ aktuálně dominuje návštěvnosti kin, se k technologii vyjádřil v rozhovoru s Hugem Traversem. Přirovnal umělou inteligenci k trojskému koni, kterého ale všichni prohlédnou.
„Myslím, že AI je trojský kůň, o kterém všichni vědí, že jsou v něm Řekové… je průhledný, je ze skla“ — Christopher Nolan, prezident Directors Guild of America
Nolan upozornil na to, že veřejnost k umělé inteligenci přistupuje s nebývalou nedůvěrou. Mladí lidé podle něj bez váhání odmítají obsah vytvořený AI, což označil za zdravý skepticismus. Jako prezident režisérského svazu DGA přitom stojí za smlouvou, která už ochranu proti AI zahrnuje.
Netflix a rozsah nasazení AI
Číslo 300 titulů zveřejnil Netflix ve čtvrtletních výsledcích jako součást slate pro rok 2026, nikoliv jako ojedinělý experiment. Firma technologii prezentuje jako pomoc tvůrcům při efektech a přípravě produkce.
Streamovací služba letos také koupila startup zaměřený na AI filmovou tvorbu. Další akvizice potvrzuje, že Netflix využití AI dále rozšiřuje. Podle serveru Variety jde o nejrozsáhlejší dosud zveřejněný údaj o využití generativní AI ve filmové branži.
Spor o umělou herečku
Britské studio Particle6 začátkem července oznámilo, že jeho AI postava jménem Tilly Norwood ztvární hlavní roli ve filmu „Misaligned“, kde hraje umělou inteligenci.
Odborový svaz SAG-AFTRA reagoval odmítavě a uvedl, že Norwood „není herečka“, ale postava vytvořená programem trénovaným na nesčetných výkonech skutečných herců bez jejich svolení nebo odměny.
Podobný spor o souhlas s využitím dat řeší svaz i u nástroje Muse od Mety, který dokáže veřejné fotografie proměnit v AI obrazy. Členům doporučil možnost tuto funkci odmítnout.
Kdo má nést náklady
SAG-AFTRA navrhuje takzvanou „Tilly Tax“ — poplatek, který by studia platila do fondu svazu při každém nasazení AI herce místo skutečného člověka. Studia s návrhem nesouhlasí a argumentují tím, že zcela vymyšlená postava se liší od digitální kopie reálné osoby.
Studie CVL Economics odhaduje, že generativní AI by mohla do roku 2026 ovlivnit až 118 500 pracovních míst ve filmu, televizi a animaci ve Spojených státech. Spoluzakladatel DreamWorks Jeffrey Katzenberg podle serveru uvádí, že AI by mohla nahradit až 90 procent pracovních míst animátorů.
Odborový svaz animátorů Animation Guild již prosadil smluvní podmínku, podle níž musí studia dopad AI s odbory projednávat. Nová smlouva SAG-AFTRA pro rok 2026 obsahuje tucet ustanovení týkajících se umělé inteligence.
