Americká vydavatelství Politico, Reuters či USA Today zvažují omezení přístupu společnosti Google ke svým webům. Firmy reagují na pokles návštěvnosti, který podle nich způsobují souhrny generované umělou inteligencí přímo ve výsledcích vyhledávání.
Jak AI Overviews snižují návštěvnost
Podle deníku Wall Street Journal probíhají v amerických redakcích intenzivní diskuse o tom, zda vydavatelé mají Googlu nadále poskytovat přístup ke svému obsahu. Nejde o symbolický krok, ale o reakci na klesající počet kliknutí z vyhledávání na jejich články.
„Je čas zaujmout postoj a říct, že už stačilo.“ — Mike Reed, generální ředitel Gannettu
Gannett, který vlastní USA Today, uvažuje o úplném pozastavení přístupu Googlu, pokud se pokles návštěvnosti nezastaví. Firma se podle svých vyjádření připravuje na budoucnost, kde návštěvnost z vyhledávače přestane být pilířem jejího byznysu.
Studie institutu Pew Research z července 2025 ukazuje, že při zobrazení souhrnů AI Overviews klikne uživatel na odkaz jen v 8 procentech případů, zatímco bez těchto souhrnů to je 15 procent.
Na přímé zdrojové odkazy v samotném souhrnu kliknou uživatelé pouze v 1 procentu vyhledávání.
Podle dat společnosti Semrush, které cituje Wall Street Journal, klesla organická návštěvnost z Googlu mezi červnem 2025 a červnem 2026 o 18 procent u USA Today, o 20 procent u Politico a o 31 procent u CNN i Business Insider.
Reakce Googlu na kritiku
Google odmítá představu, že jeho nástroje vydavatelům škodí, a tvrdí, že funkce s umělou inteligencí generují miliardy kliknutí na weby týdně. Firma zároveň spustila program, který odměňuje přes 200 médií za přístup k jejich obsahu pro potřeby umělé inteligence.
Vydavatelé si podle Googlu mohou ve svém nástroji Search Console zvolit, zda chtějí být součástí jeho AI funkcí, aniž by to ovlivnilo jejich pozici v klasických výsledcích vyhledávání.
Pod tlakem britských regulátorů se firma zavázala vyvinout i mechanismus umožňující vydavatelům odmítnout využití obsahu v AI funkcích bez ztráty viditelnosti v běžném vyhledávání.
Situace ve Francii
Ve Francii spustil Google souhrny AI Overviews teprve nedávno a tamní vydavatelé už varují před ztrátou čtenářů. Sdružení GESTE upozorňuje, že nástroje čerpají z redakčního obsahu bez dostatečné transparentnosti a sdílení hodnoty.
Syndikát vydavatelů magazínů obvinil Google, že spustil funkce Aperçus IA a Mode IA bez předchozí konzultace s vydavateli a v rozporu se závazky vůči Autorité de la Concurrence. Organizace sdružuje 80 vydavatelských domů s 500 tištěnými a 220 online tituly.
Google přitom podle dostupných informací vyplácí odškodnění za užití obsahu téměř 450 francouzským vydavatelům v rámci souvisejících práv. Kompenzace má být nově rozšířena i na výstupy generované souhrny umělé inteligence.
Vydavatelé z několika zemí se spojili v koalici Spur, kterou v únoru 2026 založily mimo jiné BBC, Financial Times a The Guardian. Cílem je stanovit společná pravidla pro využívání novinářského obsahu umělou inteligencí, ke koalici se připojily i francouzské tituly Sipa Ouest-France a CMA Média.
